Tajemství privátních značek: Kvalita za hubičku?

Co je privátní značka

Privátní značka, někdy nazývána také obchodní značka, je produkt, který je prodáván pod názvem daného obchodníka. Místo toho, aby prodával výrobky zavedených značek, se obchodník rozhodne pro vlastní řadu produktů, které jsou obvykle cenově dostupnější. Tyto produkty, ať už se jedná o potraviny, oblečení nebo elektroniku, nesou logo a název obchodu a nenajdete je u konkurence.

Informace o privátních značkách jsou pro spotřebitele klíčové. Zatímco dříve byly vnímány jako méně kvalitní alternativa, dnes už tomu tak být nemusí. Mnoho obchodníků investuje do vývoje a výroby vlastních produktů, které se kvalitou vyrovnají zavedeným značkám, a to za nižší cenu.

Historie privátních značek

Privátní značky, označované také jako vlastní značky obchodníků, nejsou žádnou novinkou. Jejich historie sahá až do 19. století, kdy je začali zavádět obchodníci s potravinami v  Velké Británii  a  USA . Tyto první privátní značky obvykle nesly jednoduché názvy, jako "Obchodní značka" nebo "Výběr obchodníka", a nabízely základní zboží za nižší ceny než zavedené značky. Cílem bylo oslovit cenově citlivé zákazníky a vybudovat si loajalitu k obchodu. V průběhu 20. století se privátní značky postupně rozšiřovaly do dalších kategorií a získávaly na popularitě. Obchodníci si uvědomili, že jim vlastní značky dávají větší kontrolu nad sortimentem, cenami a maržemi. Zákazníci si zase zvykali na privátní značky a oceňovali jejich rostoucí kvalitu a dostupnost. V posledních desetiletích se privátní značky staly nedílnou součástí maloobchodního trhu a pro mnoho spotřebitelů představují atraktivní alternativu k zavedeným značkám.

Výhody pro spotřebitele

Pro běžné zákazníky představují privátní značky především možnost ušetřit. Produkty pod vlastní značkou obchodu bývají často levnější než srovnatelné značkové alternativy, a to bez výrazných kompromisů v kvalitě. Důvodem je, že obchodníci si u privátních značek sami určují ceny a nemusí platit za marketing a distribuci zavedených značek. Zákazníci tak mohou získat produkty srovnatelné kvality za nižší cenu. Privátní značky také rozšiřují výběr a nabízejí zákazníkům alternativu k zavedeným značkám. To platí zejména v menších obchodech, kde by jinak byl výběr omezený. Mnoho obchodníků se navíc snaží budovat si u privátních značek dobrou pověst a investuje do jejich kvality a inovací. Zákazníci tak mohou objevit nové produkty a značky, které by jinak neznali.

Porovnání privátní značky a značkového produktu

Vlastnost	Privátní značka	Značkový produkt
Cena	Obvykle nižší (cca o 10-30%)	Obvykle vyšší
Kvalita	Srovnatelná, někdy i vyšší	Vnímána jako vysoká
Dostupnost	Dostupná pouze u daného prodejce	Dostupná u více prodejců
Marketing a reklama	Méně investic do reklamy	Výrazné investice do reklamy a budování značky

Výhody pro prodejce

Prodej pod privátní značkou, ať už se jedná o potraviny, drogerii nebo elektroniku, s sebou nese řadu výhod. Prodejci si budují vlastní značku a s ní spojenou loajalitu zákazníků. Zákazník se vrací pro produkt, který mu vyhovuje a důvěřuje mu, bez ohledu na to, zda pochází od zavedeného výrobce. Privátní značky často umožňují vyšší ziskovou marži. Prodejce si stanovuje vlastní cenovou politiku a nemusí se dělit o zisk s dalšími subjekty v dodavatelském řetězci. To umožňuje nabízet zákazníkům atraktivní ceny a zároveň dosahovat zajímavých zisků. Zároveň prodejci získávají větší kontrolu nad sortimentem a mohou pružněji reagovat na měnící se potřeby zákazníků.

Nevýhody privátních značek

Ačkoliv privátní značky lákají na příznivější ceny a rostoucí kvalitu, jejich nákup s sebou nese i jistá úskalí. Omezený výběr představuje jeden z hlavních nedostatků. Sortiment privátních značek je zpravidla užší oproti nabídce zavedených značek, což může být limitující pro zákazníky s konkrétními požadavky. Zákazníci věrní zavedeným značkám mohou vnímat privátní značky jako méně kvalitní, a to i přes srovnatelnou, či dokonce lepší kvalitu. Tento vžitý předsudek může být překážkou k vyzkoušení produktů privátních značek. Závislost na konkrétním obchodu představuje další nevýhodu. Pokud si zákazník oblíbí produkt privátní značky, je limitován v místě nákupu. To může být nepohodlné a v některých případech vést k nutnosti navštívit více obchodů pro kompletní nákup.

Typy privátních značek

V dnešní době se na trhu setkáváme s rozmanitou škálou privátních značek, které se liší nejen sortimentem, ale i strategií a pozicioningem. Mezi nejčastější typy patří:

Značky cenové: Tyto značky se zaměřují na nízkou cenu a oslovují cenově citlivé zákazníky. Obvykle se jedná o základní produkty s jednoduchým balením.

Značky srovnatelné kvality: Tyto značky se snaží nabídnout srovnatelnou kvalitu s značkovými produkty, ale za nižší cenu. Zaměřují se na zákazníky, kteří hledají dobrý poměr ceny a kvality.

Značky s přidanou hodnotou: Tyto značky se snaží odlišit od konkurence nabídkou produktů s přidanou hodnotou, jako je například speciální složení, inovativní funkce nebo ekologické balení. Cílí na zákazníky, kteří jsou ochotni si za kvalitu a jedinečnost připlatit.

Kromě výše uvedených typů existují i další specifické kategorie privátních značek, jako jsou například bio značky, fair trade značky nebo regionální značky.

Budoucnost privátních značek

Privátní značky prošly v posledních letech významnou transformací. Už dávno neplatí, že jsou synonymem pro levnou a méně kvalitní alternativu k zavedeným značkám. Naopak, spotřebitelé si stále více uvědomují, že privátní značky často nabízejí srovnatelnou nebo dokonce vyšší kvalitu za příznivější cenu.

Tento trend je patrný napříč kategoriemi, od potravin a drogerie až po elektroniku a oblečení. Rostoucí popularita privátních značek je dána několika faktory. Spotřebitelé jsou čím dál tím více informovaní a ochotní experimentovat. Zároveň se zvyšuje důvěra v maloobchodní řetězce, které privátní značky vyvíjejí.

Privátní značky dnes kladou velký důraz na inovace a sledování nejnovějších trendů. Často přicházejí s vlastními řadami bio produktů, zdravých výživových alternativ nebo produktů šetrných k životnímu prostředí. Budoucnost privátních značek je proto velmi slibná. Očekává se, že jejich podíl na trhu bude i nadále růst, a to zejména v kategoriích, kde je pro spotřebitele klíčovým faktorem poměr ceny a kvality.

Příklady privátních značek v ČR

V českých supermarketech a hypermarketech se s privátními značkami setkáváme stále častěji. Privátní značky, často označované také jako vlastní značky obchodních řetězců, představují produkty, které jsou prodávány pod značkou daného obchodu, ačkoliv jejich výrobcem může být jiná, často i známá, společnost. Mezi nejznámější příklady privátních značek v ČR patří například: Albert (Albert), Clever (Globus), K-Classic (Kaufland), Tesco Value (Tesco) nebo Billa (Billa). Tyto značky pokrývají širokou škálu produktů od potravin přes drogerii až po oblečení. Zákazníci si privátní značky oblíbili především díky příznivější ceně v porovnání se značkovými produkty, a to bez výrazných kompromisů v kvalitě.

Privátní značky už dávno nejsou jen levnější alternativou, ale pro mnohé zákazníky představují plnohodnotnou volbu, která jim nabízí skvělý poměr ceny a kvality.

Zdeněk Kovář

Tipy pro výběr produktů

Privátní značky se staly běžnou součástí našich nákupů a mnohdy představují skvělou alternativu k zavedeným značkám. Výběr produktů privátních značek ale může být složitější, než se na první pohled zdá. Jak se v záplavě nabídek zorientovat a vybrat si ty správné produkty?

Především si ujasněte, co od produktu očekáváte. Hledáte nejnižší cenu, nebo upřednostňujete kvalitu? Privátní značky často nabízejí produkty v různých cenových relacích a kvalitativních kategoriích. Nebojte se experimentovat a zkoušet nové produkty. Mnoho obchodních řetězců nabízí možnost vrácení zboží, i když vám nechutnalo. Využijte této možnosti a objevujte nové chutě a produkty. Sledujte akční letáky a slevové akce. Privátní značky jsou často součástí slevových akcí, a tak můžete ušetřit ještě více. Nezapomínejte, že cena není vždy tím nejdůležitějším faktorem. Zaměřte se na poměr ceny a kvality a vybírejte produkty, které vám budou nejlépe vyhovovat.